暑期已至，上海旅游市场迎来新一轮消费热潮。为抢占暑期客流高地，各大旅游目的地纷纷推出特色活动、重磅优惠及精品线路，竞相吸引申城游客。近日，扬州、广西等地相继在沪举办文旅推广活动，以多元主题和沉浸式体验点燃暑期旅游市场。

　　这个周末，“亲子研学‘夏’扬州”2025扬州夏季文旅消费推广季在沪启动。该活动围绕“休闲之夏·活力扬州”“星空之夏·烟火扬州”等五大主题推出超200项文旅活动，涵盖亲水体验、夜游美食、非遗曲艺、文博展览及研学课堂，为亲子家庭及年轻游客提供丰富选择。

　　7月至8月，扬州还面向全国大中小学生（含研究生）及在华留学生推出重磅优惠：瘦西湖、大明寺等8家国有景区日间免费开放；扬州北护城河-瘦西湖水上巴士及古运河水上巴士免门票和船票，每人仅收取10元游船保险费，需线上预约；《大运扬州》游船演艺对中高考生实行半价优惠。此外，8条精品线路如“看足球·品早茶苏超活力之旅”等，将扬州的文化底蕴与潮流玩法深度融合。

　　活动现场，旅游达人及外籍博主分享扬州体验，高邮、仪征等县域也以“烟火慢邮乡”“风物淮南第一州”为主题推介特色资源，凸显扬州全域旅游的多样性。

　　电视剧《长安的荔枝》热播之际，盛产荔枝等各类水果的“中国水果第一大省”——广西夏季文化旅游推广活动登陆上海，以“跟着水果游广西”为主题，推出12条康养研学线路及“水果长桌宴”等互动体验，吸引市民游客关注。

　　其中，桂林、北海、百色、河池四市分别推出山水逍遥、滨海疗养、红色研学及长寿文化线路，满足亲子、银发等不同客群需求。广西还通过“一键游广西”平台整合研学产品，打造“夏日山水课堂”。

　　推介活动促成13家桂沪企业签约，推动客源互送。广西同步推出“一票三日制”景区优惠、外省籍车辆高速通行费减免等政策，进一步降低跨省游门槛。

　　随着暑期出游需求释放，旅游目的地间的竞争日趋激烈。扬州以文化IP与亲子研学为核心，广西则依托水果资源和康养特色，均通过“线下体验+线上传播”组合拳抢占市场。业内人士指出，暑期旅游已从单一观光转向“深度体验+福利加持”模式，目的地需精准捕捉游客需求，方能赢得青睐。